Les règles de la rédaction publicitaire efficace

Depuis que le coronavirus a frappé plus tôt les années dernières , il est difficile d’aller quelque part sans en entendre parler. Il est partout sur vos fils d’actualités sociaux, les entreprises du monde entier publient des landing page de soutien au coronavirus sur leurs sites web (oui, y compris nous) et vous attendez toujours avec impatience la prochaine mise à jour sur l’assouplissement des restrictions de confinement.

Bien sûr, nous en parlons tous, mais comment devez-vous écrire à ce sujet ? Que vous soyez un rédacteur, un professionnel du marketing de contenu, un blogueur ou un expert en SEO, il est important d’adapter vos techniques de rédaction en fonction des réalités de la pandémie de coronavirus.

De la perfection de la tonalité idéale à la précision maintenue, voici quelques lignes directrices de rédaction que vous pouvez utiliser pendant l’épidémie de coronavirus des experts en marketing de contenu ici chez Passion Digital.

Conseils de rédaction pendant l’épidémie de coronavirus

Adaptez votre stratégie

En ces temps, il est important de s’assurer que le contenu que vous produisez est pertinent, utile et sensible. Par exemple, si vous êtes une entreprise qui essaie de vendre un produit ou un service, ce n’est peut-être pas le meilleur moment pour produire un contenu axé sur la rareté qui dit des choses comme « Commandez maintenant avant qu’il ne soit trop tard! » ou « Il ne reste que quelques places, réservez maintenant! ». Il est probable que cette approche ne résonnera pas avec vos clients, qui seront probablement déjà assez inquiets pour leur carrière, leur santé et leur famille.

Il est également important que les entreprises modifient leurs stratégies de contenu pour s’adapter au climat actuel, en particulier celles de l’industrie du voyage. Nous avons aidé l’un de nos clients du secteur du voyage, Teletext Holidays, à cet égard. Bien qu’il n’était pas sûr d’encourager les gens à voyager pendant le pic de la pandémie, nous avons trouvé de nombreuses autres façons de créer un contenu pertinent qui était responsable, utile et surtout divertissant.

L’exactitude donne une excellente rédactionFaites attention à votre ton de voix

Depuis l’arrivée du coronavirus, de nombreuses choses ont été reportées ou annulées complètement. Que vous soyez une entreprise ou un rédacteur indépendant, il est bon de passer en revue vos communiqués de presse programmés, blogs, pages de destination, publications sur les réseaux sociaux, e-mails automatisés – la liste est longue – pour vous assurer de ne pas suggérer aux gens d’assister à un événement qui n’a plus lieu, de visiter une installation qui est maintenant fermée ou de participer à une activité qui n’est pas sûre. Vous devez également rester au fait des dernières mises à jour sur le coronavirus, ce qui vous aidera pour tout le contenu futur que vous produirez.

Faites attention à votre ton de voix

Tout le monde qui écrit de la copie sait que le ton de voix est important et qu’il y a un pouvoir dans les mots que vous choisissez. Cela signifie qu’en particulier pendant l’épidémie de coronavirus, vous devriez choisir les mots que vous utilisez très soigneusement et vous assurer que votre ton de voix ne parait pas insensible. Bien que les jeux de mots et un ton de voix décontracté puissent faire partie de la façon dont vous ou votre marque écrivez normalement, il est bon de les atténuer pour le moment afin de ne pas sembler trop léger, ce qui pourrait rebuter les personnes qui lisent votre contenu.

Cela dit, la positivité et les jeux de mots ne sont pas la même chose – maintenir un ton positif et voir le bon côté des choses conduit à des contenus encourageants, dont beaucoup de gens ont vraiment besoin en ce moment.

En ce qui concerne les mots que vous choisissez, il est préférable d’éviter des termes tels que « contagieux » et « infectieux », car de nombreuses personnes ont maintenant une connotation négative de ces termes. Il n’est jamais une mauvaise idée d’éviter également les clichés nouvellement communs, tels que « temps sans précédent ». Vous êtes écrivain, après tout – vous connaissez les avantages de tourner des termes et des expressions surutilisés en quelque chose de frais et unique. Et bien sûr, Thesaurus.com est un ami pour tous.

Maintenir des normes élevées

Plus que jamais, il est important que vous mainteniez des normes élevées dans votre écriture. En tant que rédacteur, vous avez l’un des emplois les plus importants en ce moment. Vous avez le pouvoir de soutenir, d’informer et d’encourager le public avec votre écriture (après tout, le stylo est plus puissant que l’épée). Donc, vérifiez deux fois vos faits pour vous assurer qu’ils sont corrects et à jour, restez informé, soyez sensible et empathique envers les autres, faites relire votre travail et surtout, ne cessez pas d’écrire – nous avons besoin de rédacteurs maintenant plus que jamais.

Source: https://passion.digital/